海关总署最新发布骄傲，本年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸举座增速6.2个百分点九游体育app娱乐，成为外贸增长新动能。

跨境电商正成为中国外贸企业出海的遑急渠谈，四肢第136届广交会的生意劳动亮点，本届广交会斥地跨境电商展示区，引入了阿里巴巴国际站等头部企业，为参展客商提供全链条的生意劳动。同期举办了多场论坛，邀请电商商榷巨匠、头部跨境电商企业等换取洞悉世界消耗市集的新趋势，以鼓动生意高质料发展。

世界跨境电商市集呈形态各样化、竞争剧烈化趋势

10月18日下昼，在广交会“新渠谈·新模式赋能外贸多元化发展论坛”上，商务部商榷院电商所发布的《中国品牌出海发展敷陈》骄傲，我国品牌出海从1978年于今，资格了品牌出海萌芽期、品牌出海探索期、品牌出海成永恒、品牌出海改进期四个阶段。2020年以来，中国品牌出海开动继承多种营销技巧融入当地市集，进步国际影响力。

据统计，当今国外受接待的新式营销格式包括视频营销、酬酢媒体营销、搜索营销、网红营销等，主要代表包括Amazon Prime Video、Twitch、Instagram、TikTok、Facebook、Google、Twitter等。

现场同期发布的《2024跨境电商洞悉白皮书》指出，当今，世界跨境电商市集踱步呈现出形态各样化、竞争剧烈化的趋势。亚洲荒谬是中国的电商平台如淘宝、京东、拼多多等，也曾占据主导地位，同期，泰西市集的老牌劲旅，亚马逊、Walmart、eBay褂讪增长，东南亚和拉好意思的电商平台，如Shopee和Mercado Libre也在抓续扩展，新兴电商平台 Temu、TIkTok 也在快速崛起。

在此配景下，我国品牌出海靠近着营销格式多元、国外线上需求增大、国内产品品性进步等机遇，同期也遭遇更多国外市集带来的文化习气各异、外需抓续调整、国际营销教训不及等的挑战。

中国卖家在好意思国跨境电商销售占比近4成，机器东谈主产品善良度走高

以好意思国市集为例，当今其跨境电商销售的前三品类为电子产品、服装和鞋靴。英国市集与之不同，前三品类为书、婴儿用品和配饰。跨境支付平台PingPong的考究东谈主骄傲，德国消耗者在跨境电商平台上消耗前三的品类为家居产品、无线电子产品和服装。日本排前三品类则为衣饰、个护健康产品和产物。

受大环境影响，以亚马逊好意思国为例，其本年上半年举座销售增长放缓，一些品类出现下滑，一级大类中服装、鞋子和珠宝销售降幅最大，同比前年着落18%。在这种情况下，一些品类出现增长，分手为好意思容与个东谈主照看、厨房和餐厅用品以及艺术手工产品等。

数据骄傲，本年上半年，中国卖家在好意思国跨境电商平台的销量占比为39%。本年，在产物与厨房类产品中，好意思国消耗者对机器东谈主产品的热度走高，其中扫地机器东谈主月搜索量达到444万次，举座销量飙升。在该类目中，中国卖家店铺占到了40%。

新兴市集成为2025年跨境电商增长的主要能源

上述白皮书还骄傲，可抓续发展与绿色消耗、VR和AR时期应用于跨境电商，是往时的重心发展标的。此外，东谈主工智能(AI)鼓动个性化保举，智能客服提供定制化的购物淡薄，亦然趋势之一。

“东南亚的电商市集瞻望在来岁将达3000亿好意思元。这些地区的中产阶层正在扩展，移动支付时期和物流基础挨次的改善，使得这些市集的电商限制抓续扩大。“PingPong的考究东谈主示意，新兴市集荒谬是东南亚、拉丁好意思洲和非洲将成为2024至2025年电商增长的主要能源。

另一方面，施行电商的用户粘性更强，通过施行电商进行短视频和直播带货，在互联网流量瓶颈和信息填塞的配景下更有发展性。数据骄傲，进步一半的用户在不雅看TIK TOK直播后会下单购买。

聚首近况，论坛巨匠给中国品牌出海提了几点淡薄：配置专科的跨境电商团队，聘请符合国际物流运输、售后资本少和有后劲成为爆款的产品，并针对平台流量逻辑，制定细密化运营策略，应用AI进步运营效果。

此外，不同国度和地区对商标等学问产权有不同法律的司法，要幸免因外包装调动而引起的学问产权龙套。临了要应用不同国度和处所政府的战略复旧，如跨境电商概述稽查区、税收优惠战略，来缩短运营资本、进步竞争力。

统筹：王莹 马建忠  陈养凯

采写：南齐·湾财社记者 黄驰波九游体育app娱乐